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Yahoo! propone una “cadena de favores” para estas fiestas
De similar modo que la película y aprovechando el espíritu navideño y el poder de los relatos solidarios, convoca a personas a realizar pequeños actos por otros y postearlas en un sitio especialmente diseñado para reunir todas las historias solidarias. Un mapa global de la solidaridad es el resultado de la campaña, denominada “You In”?.
En sintonía con políticas de Responsabilidad Social Corporativa y tomando en cuenta el espíritu de la Navidad, Yahoo! diseñó una estrategia para realizar pequeños actos solidarios, comunicarlos en el sitio Kindness Yahoo y alentar a sus amigos y familiares a hacer lo mismo en el marco de la campaña “You In?”.
La idea, según Meg Garlinghouse, senior director of Yahoo, es inspirar a tantas personas como sea posible a hacer algo por los otros, más en esta época especial del año: “Si sos el receptor de acción solidaria o ves acciones solidarias a tu alrededor, eso te da más ganas de hacer cosas por los otros” indicó.
Para participar, luego de realizar esa pequeña acción solidaria cotidiana –donar algo a caridad, ayudar a un anciano o discapacitado o alegrarle una jornada a un desconocido- las personas postean la historia en el sitio.
Los post se van sumando por orden cronológico y desplegados en un gran mapa virtual y global que busca reflejar los efectos en cadena de las acciones solidarias, de la misma manera que lo hizo en el cine la película “Cadena de favores”.
El sitio incluye adicionalmente historias inspiradoras para que otros copien el ejemplo: “Nos damos cuenta del enorme poder que tiene el relato -afirmó Garlinghouse- a la gente le encanta escuchar historias, especialmente durante la época de las fiestas, es en cierta manera lo que les hace ver el valor de seguir adelante”.
Los post también pueden subirse a MySpace y Facebook y ser compartidos, de hecho, el nombre de la campaña “You in”? tiene que ver con contagiar este espíritu solidario en los demás.
Por ejemplo, una de las historias incluye a una mujer que espontáneamente pasó a buscar ancianos de un geriátrico y se los llevó de shopping toda una tarde.
Yahoo! decidió entonces alquilar combis en Atlanta, San Diego y Miami – ciudades que congregan comunidades de ancianos- y hacer lo mismo, pero a una escala mayor.
El buscador empezó el programa otorgando 100 a 200 dólares a los llamados “seeders” – gente referente alrededor del mundo conocida por hacer el bien- y pidiéndole que utilizaran ese dinero para lo que quisieran, a condición de luego postearlo en el sitio.
Al momento, la acción -que largó el 5 de diciembre- más de 35 mil personas participaron de la convocatoria, mientras que Yahoo! espera superar las 100 mil.
La campaña se inspiró en la historia de una mujer californiana que descubrió en la cola del supermercado que había perdido su billetera y no podía pagar su saldo, de 207 dólares.
Una extraña que estaba detrás de ella en la cola pagó el ticket de la mujer y en devolución, ella le pagó 300 dólares y un extra de 97 dólares más como agradecimiento por su acción.
La mujer que recibió la recompensa contó su historia en Facebook y preguntó a sus amigos qué hacer con el dinero extra que había recibido.
Cuando sus contactos le sugirieron que diera el dinero a caridad, ella utilizó los 93 dólares y agregó más de su bolsillo, donando en total 186 dólares a una entidad benéfica de Silicon Valley.
La historia se viralizó rápidamente por Internet, y en cuestión de meses la entidad había recibido 45.000 dólares de donaciones.
“Puede que no te ocurra directo, pero una vez que escuchás la historia, se replica mágicamente. La solidaridad tiene ese poder -destacó Garlinghouse- la gente necesita y está buscando el momento para hacer la diferencia, nosotros le damos el espacio”.
Clarisa Herrera
http://www.jugala.com/?p=16676 
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