Puma presentó su nueva publicidad “Puma Index”, en la que jugará con los valores de las bolsas bursátiles del mundo y según suban o bajen, los modelos de la campaña se quitan la ropa.

¿Quién diría una década atrás que Puma se convertiría en lo que es hoy? Para quien no lo sepa, la firma era en principio sólo una marca de precios bajos y mala calidad percibida para un mercado masivo. Ahora es un ícono de moda y diseño.

Hoy, quien desee obtener alguno de los tan preciados accesorios trendy de la marca no paga menos de 100 dólares cada uno ¿Cómo tuvo lugar esta gran reinvención?

En los últimos años, un nuevo liderazgo creo estrategia de branding para evitar que la marca continuara sin significado, sin emociones ni asociaciones positivas en la mente del consumidor.

El resultado fue un enfoque en el diseño de productos, estilo y moda fundamentalmente, que reflejen una percepción de la marca más dinámica y elegante bajo la premisa: “La marca deportiva más deseada en el mundo”.

Adicionalmente, otras acciones puntuales fueron cuidadosamente planificadas: las primera fue atraer y convencer a celebrities para que adquieran productos de la marca y hagan “show off” de la marca Puma.

Otra acción importante fue la apertura de puntos de venta exclusivos en las zonas fashion de las ciudades más cosmopolitas del mundo.

También la clave fue la contratación de líderes de opinión (endorsers), asociaciones y  patrocinios que le permitieron tener una imagen “cool” que personifique los valores de la marca.

Por otro lado, se uso el retro marketing a través del relanzamiento de los modelos más populares de la marca de las décadas del ‘70 y del ‘80 recurriendo al emotional branding, es decir apelar a los sentimientos de los consumidores respecto de los “viejos buenos tiempos”.

Pero su última estrategia dio un pequeño giro en la tradicional comunicación de la marca.

Para promocionar su nueva línea de ropa interior, Puma lanzó una campaña digital que ha dejado a muchos con la boca abierta, principalmente porque se sale de su clásica línea de marketing fashion y lifestyle, para subir un poco el tono.

El llamado “Puma Index” se trata de una herramienta bursátil en la que según si los valores de las bolsas de comercio bajan o suben, los modelos en cuestión se quitan o se ponen la ropa.

“Si perdés la camisa, los modelos también” es la filosofía de esta herramienta, creada por la agencia Droga 5 aludiendo a las escenas de locura que tienen lugares en las bolsas de comercio cuando los valores caen por el piso.

La idea de la campaña es sencilla: en un contexto de crisis con poco consumo, Puma usa el sentido del humor y se acerca a sus clientes con una aplicación para levantar los ánimos: con cada baja donde el mercado se enfría, Puma lo calienta con unos simpáticos modelos que se quitan la ropa.

El índice Puma refleja la situación de varios mercados bursátiles (Down jones, Dax y ASX, pertenecientes a Estados Unidos, Alemania y Australia, respectivamente) y tiene aplicaciones para el iPhone y para Facebook.

En cada caso, el usuario puede elegir el sexo del modelo que se quita o se pone la ropa para animarse un poco cuando los números no son alentadores.

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Clarisa Herrera