Las clásicas golosinas de Kraft Foods Argentina intentan revalorizarse en mercado con el lanzamiento de una nueva campaña titulada “Lalo”, bajo el lema “Dales lo más lindo de tu infancia”.

Con esta iniciativa publicitaria tanto Tita como Rhodesia pretenden resaltar su larga trayectoria en el comercio de las golosinas destacando que han sido fundamentales para las generaciones pasadas y que hoy en día continúan vigentes en la vida de los más chicos.

En el spot Lalo es un muñeco de gorro y traje rojo con el que la mamá de Julia dormía todas las noches cuando era pequeña. Luego de varios años Lalo cobra vida y recorre la selva y la ciudad para encontrar la casa de su legendaria amiga. Cuando por fin llega, la mamá lo descubre por la ventana y se lo presenta a su hija diciendo: “Julia, ese es Lalo, mi amigo de cuando era chiquita” y la niña le responde con una pregunta: “mamá, ¿y qué come Lalo?”, “Tita y Rhodesia”, le contesta su madre.

Por medio de un mensaje dedicado a todos los consumidores en general, el objetivo de esta campaña de imagen es recordarles a los padres que hoy pueden compartir con sus hijos una parte de su infancia a través de las golosinas de envoltorio dorado y plateado.

Myryam Prats, la Directora de Cuentas de Draftfcb Argentina, aseguró que fue un gran desafío el llevar adelante una campaña para dos marcas emblemáticas como Tita y Rhodesia. Destacó que son dos firmas  muy queridas, que formaron parte de la infancia de todos y que como hacía mucho que no comunicaban, tenían la obligación de llegar a la gente con un comercial conmovedor.

La campaña publicitaria consta de tres piezas televisivas, hay una versión larga en la que se cuenta toda la historia y a su vez, existen dos más cortas donde sólo hay momentos muy representativos de la primera. También se realizó una adaptación para el cine.

Esta publicidad fue creada por la agencia Draftfcb. El spot contó con la dirección general creativa de Juan Cruz Bazterrica y Guillermo Castañeda y fue dirigido por Martín Hodara de la productora Palermo Films. Lulo Calio fue el Director Creativo, Yago Fandiño el redactor y Mathias Harbeck el director de Arte.

Tita y Rhodesia son parte de un fenómeno nacional que ha sabido mantener su vigencia entre las infancias de ayer y de hoy. En la publicidad Lalo les muestra a los consumidores que si hay algo para compartir, es posible unir generaciones.

Florecian Ranieri

Tags Draftfcb Argentina, Golosina, Kraft Foods, Lalo, Myryam Prats, Tita Y Rhodesia

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