La marca continúa con exitoso derrotero de acciones web con una nueva versión de la clásica historia, con el objetivo de descubrir el misterioso y nuevo sabor de los snacks. A través de los códigos en los packs, los consumidores juegan apostando “vidas” online en una tenebrosa Londres.

Al parecer, Internet es el canal preferido y más efectivo para la comunicación de Doritos.

El año pasado fue la acción online “Hotel 626”. Cerca de la celebración de Halloween, la marca desarrolló una verdadera campaña “de terror” para promocionar los sabores Four Cheese.

El centro de la acción fue el site Hotel 626 donde los usuarios debían pasar retos espeluznantes en 13 habitaciones diferentes si querían salir de él.

El hotel incluía una morgue, una oscura habitación y otros lugares claustrofóbicos y herramientas que conectan la ficción con la realidad. Micrófono y webcam mejoran la aterradora experiencia que Doritos propuso y tuvo éxito de popularidad y buenas críticas por su creatividad.

En esta oportunidad, la campaña ID3 de Doritos en el Reino Unidos, invita a los usuarios a descubrir el nuevo sabor de Doritos –que se mantiene de incógnito- y para eso desarrolló un advergame, que utiliza Facebook para integrar los perfiles de los usuarios directamente dentro del juego.

Los premios para los ganadores van desde móviles a portátiles e incluso entradas para conciertos. Los que completen el juego son invitados a participar en la versión real del juego, en la que el premio son 50.000 libras.

Las agencias creativas Rehabstudio e Initials Marketing desarrollaron una versión online de “Elegí tu propia aventura” dividida en tres espisodios, que tiene lugar en una Londres que semeja a un submundo, donde los participantes deben adivinar el nuevo sabor en medio de una confusión en la identidad de los sabores.

El advergame cuenta con tecnología 3D, reconocimiento de sonido, escenas interactivas y contenido fílmico dando la impresión de una verdadera producción cinematográfica.

Para participar, los jugadores deben ingresar un código promocional que se encuentra en cada uno de los paquetes de Doritos ID3 que le otorgan al jugador seis vidas.

Obviamente, los participantes pueden tener más “vidas” comprando más paquetes y utilizando más códigos promocionales incluidos en los envases.

Respecto de Facebook, mientras que otras acciones que lo utilizan lo usan simplemente para customizar el juego, ID3 personaliza la narrativa y extiende el juego desde el micrositio hacia el mismo Facebook.

Una cuenta en Twitter y un página de Facebook mantienen a todos los fans de la marca actualizados en las novedades de la aventura. Miles de seguidores se preguntan cuál será el misterioso nuevo sabor.

La campaña salió online la semana pasada y la la recepción está ganando atención en blogs, foros, reviews y en Twitter.

Clarisa Herrera

Tags advergame, campaña, Doritos, elige tu propia aventura, Facebook, ID3, Initials Marketing, Inrenet, Online, publicidad, Rehabstudio, Twitter

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