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El marketing celebra los 40 años del hombre en la Luna
Con el objetivo de revivir el hito histórico, apelar a la nostalgia o recodar épocas mejores, marcas, medios y firmas de todo tipo aprovechan oportunamente el aniversario del alunizaje para vender más. Los efectos de la crisis también ayudan a rememorar épocas en que todo parecía posible.
El próximo 20 de Julio no es un día más, es el aniversario de un “pequeño paso para el hombre, pero un gran paso para la humanidad” tal la frase que Neil Armstrong promulgó luego de poner un pie en la luna, en 1969.
Este año, el 40 aniversario tiene al marketing como protagonista: libros, DVD´s, merchandising tributo, eventos y festivales de cine son algunas de las formas en que se rendirá homenaje “rentable” a tal hecho histórico.
El objetivo de las estrategias es apelar a la emoción, recordarles a los que lo vivieron y transmitirles a quienes no, cómo vivió al mundo semejante suceso, el asombro y la expectativa con la que veían el alunizaje del Apollo 11 y la caminata de los astronautas sobre la superficie lunar, dando cumplimiento a una promesa hecha por el Presidente John F. Kennedy, ocho años antes.
Las malas épocas económicas también son vistas como una buena oportunidad de apelar a la nostalgia de los buenos tiempos, para despertar la esperanza tras los latigazos post-crisis y para mirar ese logro histórico como modelo para soportar las dificultades vividas en esta Tierra.
“Fue un hito, un acontecimiento que costaba creer aún viéndolo, probablemente el más importantes del siglo pasado” indicó Neil Armstrong , Presidente de la divisón Omega del grupo Swatch al NyTimes.
Por tal motivo, fue elegido como tema –en forma indirecta- para su última campaña: “Viene a significar un modelo para aquellas personas que se identifican con el hacer más que con las palabras, y de eso falta mucho en estos días” agregó.
Omega está nuevamente comercializando una versión del reloj Speedmaster Professional –que fue utilizado en el espacio por los astronautas, incluyendo a Aldrin- rebautizado como “Reloj Lunar”. La gráfica muestra la imagen del reloj junto a la de Kennedy, identificándolo así con una persona “que hizo realidad lo que dijo”.
Otros ejemplos son la compañía The Littleton Coin, que está comercializando dos monedas para coleccionistas para honrar al Apollo 11, además de un dólar con la imagen de Kennedy.
El canal de cable Turner Classic Movies planea poner al aire trece películas relacionadas con el espacio y la luna entre el 20 y el 21 de julio, para crear el clima apto para la celebración entre la audiencia.
The New York Times por su parte, famosa por vender reproducciones del frente del diario del 21 de julio de 1969 con el enorme titular “Men Walk On Moon” comercializará diarios y ediciones especiales de la histórica portada, esta vez firmadas por Aldrin.
La compañía británica Attic Room distribuirá en una edición de dos DVD´s llamada “Moonwalk One, the Director´s Cut” una versión remasterizada del famoso documental de la NASA de 1970, que contaba la travesía completa del Apollo 11.
Por su supuesto, no queda afuera la mega campaña de Louis Vuitton, que en la gráfica muestra a los tres legendarios astronautas Jim Lovell, Sally Ride y el propio Aldrin fijando su mirada al cielo desde un sheep, en el desierto de California con el slogan “Algunos viajes cambian para siempre la mentalidad del hombre”.
Sorprendentemente, Kraft Foods no figura en la lista de empresas con proyectos de marketing para el aniversario del alunizaje.
Sorprende dado que su producto, el jugo Tang, se hizo mundialmente famoso al conocerse que era el desayuno que los astronautas bebían en el Apollo 11: “No hemos pensando en nada vinculado al aniversario dado que nuestro foco no es la nostalgia, miramos para adelante y con la competencia que tenemos hoy” señaló muy racionalmente Bridget MacConnell, vocero del grupo al NyTimes.
Clarisa Herrera
http://www.jugala.com/?p=10636 
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