La estrategia de Ford Europa se centró en la convocatoria de cientos de bloggers vinculados al arte para que sean ellos mismos quienes definieran el concepto de “Ahora”, eje de la campaña. La enorme participación a través de diversos canales del social media superaron todas las expectativas.

La nueva estrategia de comunicación y marketing que Ford comenzó el año pasado tenía como objetivo principal rejuvenecer su target y parte del desafío era entonces detectar aquellos espacios donde los jóvenes estaban, como no podía ser de otra manera, Internet y los social media ocuparían un lugar de privilegio en la estrategia.

Para el lanzamiento del nuevo Ford Fiesta en septiembre del año pasado, la compañía se puso en contacto con la agencia londinense We are Social para encargarles una campaña que contemplara la audiencia joven europea como target principal.

El proyecto se denominó “This is now” y con reciente finalización, es un éxito desde la estrategia, la creatividad y la convocatoria.

Comenzó con una primera parte en donde la agencia se puso en contacto con cientos de bloggers de arte, diseño, moda, fotografía, música y cine de toda Europa para darles a conocer la campaña “This is Now“, centrada en el lanzamiento del nuevo Fiesta.

El objetivo era que este público joven y altamente creativo de estos blogs tuvieran la oportunidad de participar escribiendo sus propias definiciones del concepto “ahora” en el grupo de Flickr “This is Now”.

Para destacar las mejores contribuciones se creó el blog www.thisisnow.eu, página en Facebook y  la cuenta Twitter @ThisisNow. También se dio a los bloggers la oportunidad de compartir su visión invitándoles a ser editores de este blog que en todo momento pone de manifiesto que Ford está detrás.

Además, Noah Harris, un aclamado artista de la animación stop-motion (y director del anuncio de TV para Fiesta), recopiló una serie de piezas de las grandes jóvenes promesas artísticas del panorama Europeo y las publicó en el blog.

Como resultado, el balance de la campaña se conoció la semana pasada: más de 40.000 imágenes y videos y más de 6.000 han sido aceptados en el grupo, convirtiéndose en el segundo mayor grupo patrocinado en Flickr.

Más de 150 blogs han escrito acerca de la campaña, que alcanzó un estimado de 1.050.000 personas de toda Europa, 50 guest bloggers escribieron lo que “ahora” significaba para ellos en el blog “This is Now”. Una convocatoria remarcable.

Como recompensa, 28 diseñadores y expertos en diseño de 19 países describieron el Ford Fiesta como uno de los coches más elegantes del mundo, otorgándole un premio Red Dot Design Award.

La encargada de llevar a cabo el spot presentación de la campaña fue Ogilvy Londres.

Galería de las Fotos publicadas en el Blog:

 

Clarisa Herrera

Tags ahora, bloggers, campaña, Ford, Noah Harris, Ogilvy Londres, publicidad, Red Dot Design Award, This is Now, We Are Social

Permalink http://www.jugala.com/?p=10142

Compartir via Enviar Imprimir