Llegó el momento de recorrer la historia de Louis Vuitton, elegida recientemente como la marca de lujo más valiosa del mundo.

Los comienzos

Louis Vuitton nació en Francia en 1821 en una pequeña ciudad llamada Jura. La leyenda cuenta que en 1835, Louis caminó 400 kilómetros para llegar a París aceptando todo tipo de trabajos a lo largo de su travesía.

Luego de dos años llegó a la capital francesa donde comenzó a trabajar como aprendiz de un manufacturero de equipaje. En este momento fue cuando Louis comenzaba a escribir su propia historia y la de la moda, especialmente a partir de ser descubierto por Napoleón III, quien lo contrato al servicio de su esposa, Eugenie de Montijo.

Es en el año 1858 que comienza a especializarse en diseñar sus hoy tan famosos baúles de forma rectangular, cuando el común eran los baúles de forma redonda, empezando así una increíble innovación del producto. Finalmente en 1854 Louis Vuitton abre su primera tienda en París.

Cuando en 1893 muere Louis, el mando de la empresa pasa a su hijo Georges Vuitton quien crea el monograma más famoso de la marca: el marrón y beige con la LV, que decora bolsas y maletas y el cual sigue siendo un icono de la marca Louis Vuitton. Ese mismo año, Georges realizo un viaje por los Estados Unidos en donde visitó ciudades como New York, Philadelphia y Chicago promocionando aún más la marca.

Para el año 1977, la empresa Louis Vuitton ya tenía dos tiendas y un índice anual de 70 millones de francos franceses. Un año después, la empresa decide abrir nuevas tiendas en Japón, Tokio y Osaka, expandiendo de esta manera el mercado hacia el continente asiático. Sin embargo, en 1987 la compañía se fusiona con otra marca de lujo, Moët Hennesy, para crear de esta manera la poderosa LVMH, empresa líder mundial en la industria del lujo. Esta fusión resulto todo un éxito, ya que se incremento en un 49% el ingreso anual de LV.

Actualmente la marca posee 322 tiendas, y está presente en 52 países. Para realizar sus trabajos de marroquinería posee talleres en Francia, España y California, y hasta el día de hoy la mayoría de estos productos se fabrica de manera artesanal, algo que caracteriza y distingue a esta mega empresa.

Siempre liderando la vanguardia de la moda pero sin comprometer la artesanía tradicional, Louis Vuitton no sólo fabrica bolsos y artículos de viaje, sino que tiene también líneas de prêt à porter, zapatos, relojes y joyería.

Hoy en día Louis Vuitton está bajo el comando de Patrick Louis Vuitton quien de la mano de diversos diseñadores internacionales, como Marc Jacobs ha logrado mantener la calidad de la empresa la cual es considerada una de las más exclusivas tiendas de artículos de lujo del mundo, con locales en las ciudades más importantes del mundo como: Montreal, Los Ángeles, Nueva York, Londres, París, Phoenix, Roma, Melbourne, Napoli, Madrid, Tokio, São Paulo, entre otras.

La publicidad, un pilar fundamental

Las campañas publicitarias de Louis Vuitton siempre son de las más esperadas tanto por su originalidad como por la modelo, actriz, cantante elegida para protagonizarlas. Claudia Schiffer, Naomi Campbell y Eva Herzigova fueron algunas de las caras de la marca que intenta continuamente resaltar el concepto de “lujo y exclusividad”.

Desde el 2007 Louis Vuitton decidió contratar dos agencias como responsables de sus campañas. Una de ellas es Ogilvy & Mather, a quienes asignó su presupuesto de publicidad corporativa. Ésta tiene a su cargo promover los productos permanentes (aquellos que no forman parte de una colección), llegar a nuevos mercados y difundir la historia de la compañía, entre otras metas.

Gina Pineda, gerente de relaciones públicas en México, indica que el objetivo de Ogilvy es informar a los que no son consumidores o a quienes lo son pero no conocen la trayectoria de la firma, que Louis Vuitton tiene 150 años de historia y tradición.

La otra agencia de publicidad encargada de promocionar la marca se llama BETC y pertenece al grupo Euro RSCG. Ésta tiene a su cargo la publicidad de productos de temporada (sus colecciones primavera-verano y otoño-invierno).

Recién durante el 2008, Louis Vuitton lanzó su primer comercial de televisión. El spot, que dura 90 segundos y lleva la música de Gustavo Santaolalla, tuvo como concepto de campaña, la frase: “¿Hacia donde te lleva la vida?”. La idea del comercial es mostrar lo importante de los cambios y las transiciones en la vida y lo curioso es que no hubo ningún personaje principal.

En cuanto a su última campaña para éste 2009, la elegida fue Madonna. El diseñador Marc Jacobs eligió a la Reina del Pop ya que según sus palabras ella personifica el espíritu de la temporada de la lujosa firma de carteras y accesorios.

“Esta vez fue realmente diferente”, explica Antoine Arnault, director de comunicaciones de Louis Vuitton, cuando se le preguntó cómo Madonna llegó a ser la imagen de la marca para la campaña Primavera/Verano 2009. “Por lo general, estas cosas llevan mucho, mucho más tiempo. Es un largo proceso de identificación de la persona adecuada para encarnar la moda y el lujo de la marca, el mejor fotógrafo. Esta vez, sin embargo, casi todo se acordó dentro de una semana.”

“Madonna es glamourosa, tiene una imagen global. Ella es la mejor intérprete y empresaria, y no alguien que no es más que una famosa cantante. Ella ha viajado, ha intentado cambiar las cosas. Y si su vida personal no es perfecta eso sólo la hace más humana”, aseguró Arnault.

Louis Vuitton, fabricante de artículos de viaje (principalmente baúles y maletas) desde 1854, se ha convertido en una leyenda en el mundo de la moda y los complementos, gracias a sus bolsos y accesorios, tan innovadores como elegantes y prácticos. Un siglo y medio después, la leyenda sobrevive, y juega un papel protagonista en el lujo moderno.

Galería de Fotos:

 

Agustina Duggan

Tags Historia de las marcas, Louis Vuitton

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