Con la intención de captar nuevos consumidores, las empresas comienzan a recurrir a sus antiguas campañas de hacer varios años atrás para generar un efecto emocional en los mismos. Speedy Alka-Seltzer sale nuevamente a escena en los Estados Unidos.

Generar un efecto sentimental en el consumidor es algo fundamental en la publicidad de hoy en día. Los sentimientos pueden ser encarados por varios frentes, ya sea alegría, tristeza, emoción o felicidad, pero lo cierto es que lo que intentan los publicistas es activar el límbico de los recuerdos. El sistema límbico es la parte del cerebro en donde se generan todas las evocaciones, ya sean buenas o malas.

Antigua publicidad televisiva de Alka-Seltzer con el personaje de Speedy.

Justamente, Bayer lo que esta realizando es reviviendo al simpático personaje de Speedy Alka-Seltzer, un muñequito que bailada y daba consejos en las publicidades de esta pastilla soluble para dolores de cabeza y estomago. Este cartoon acompañó las campañas publicitarias desde 1951 a 1980.

Un caso similar en la Argentina es el de Fido Dido con 7 Up, ya que en un momento desapareció de la faz de la tierra y ahora volvió a ser nuevamente la cara principal de la gaseosa. El dibujo fue creado en 1985 por Joanna Ferrone y Sue Rose, pero no fue utilizado hasta cerca de los ’90. Luego de una larga presentación en público, Fido Dido desapareció, pero en 2006 volvió a las botellas de 7 Up.

Los dibujos animados son una de las atracciones principales de los distintos productos. Uno de los más conocidos a nivel mundial es el conejo de Nesquik, llamado Quicky, mientras que sorprendentemente hay marcas como Coca Cola que no tuvieron que recurrir a dicha recurrencia.

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